Las industrias que innovan más obtienen mayores retornos aprovechando 4 estrategias
La consultora McKinsey & Company hizo un estudio sobre la innovación en diferentes industrias en el período 2018 a 2023 y obtiene conclusiones de las empresas globales más exitosas. Para el estudio se utiliza como métricas el ROIC (Retorno sobre el Capital Invertido) y el crecimiento de los ingresos con CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta). El nivel de innovación se basa en las fechas de las patentes de las 10 principales ofertas y la tasa de innovación del modelo de negocio.
Las innovaciones revolucionarias impulsan el crecimiento
El 80% del crecimiento de una empresa proviene de su negocio principal. Si se encuentra en una industria de gran impulso, el aprovechar la ola le permitirá un crecimiento sustantivo. Pero, no siempre. En toda industria hay ganadores y perdedores. En industrias maduras el crecimiento de una empresa se hace a expensas de otras. Aquí entra la innovación, al aprovechar tecnología, crear nuevas ofertas o modelos de negocios, las empresas pueden forjar nuevos mercados e impulsar un nuevo consumo.
Los sectores con una alta proporción de empresas que desarrollan nuevas categorías de productos o inventan nuevos modelos de negocios superan a otras industrias en ganancias económicas. Las innovaciones de gran impacto (no incrementales) crean mercados nuevos.
ROIC % mediana, por industria, 2018-2023
Si bien la biotecnología y el software registran tasas de crecimiento explosivo debido a las tecnologías otros sectores de crecimiento más lento pueden experimentar estallidos similares con la innovación. Ejemplo: el cuidado personal masculino, los motores a reacción de los aviones redujo el costo de viajar, etc.
% de crecimiento de ingresos CAGR, por industria, 2018-2023
Estrategias para crear nuevos mercados.
Las empresas que lideran obtienen ventajas significativas. Del estudio de las 20 principales empresas 14 crearon nuevos mercados. Como esto implica riesgos las empresas hacen extensiones de estrategias comprobadas o se aseguran de poder capturar el valor. Aquí 4 estrategias:
- 1. Identificar un “dos por uno”. Oportunidad de beneficio inmediato y poner a disposición una nueva oferta
- 2. Buscar una apertura estructural. Usar el exceso de capacidad, subsidios y otros incentivos
- 3. Establecer alianzas
- 4. Ofrecer herramientas asociadas al crecimiento de los demás
Esperamos que hablar sobre innovaciones rompedoras como impulsores de la industria te sirva de inspiración para tus proyectos futuros de cambio. Te invitamos a ser miembro de PMI mejorando tus competencias para convertir tus ideas en realidad en base a los estándares y certificaciones de dirección de proyectos como el PMP, CAPM, de riesgos PMI-RMP, o ágiles como PMI-ACP y DASM. O las certificaciones PM4R para proyectos de desarrollo del Banco Interamericano de Desarrollo-BID
Fuente: https://www.mckinsey.com/capabilities/strategy-and-corporate-finance/our-insights/how-innovation-can-accelerate-industry-momentum
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